1. Ensayos / actualidad
Adiós a la publicidad; Oliverio Toscani; Ed. Omega, 1966.
Curiosísimo libro de uno de los más importantes publicistas de toda la historia. En él da un repaso despiadado al modelo publicitario en uso e intenta defender una publicidad comprometida y revolucionaria. ¿Delirios de grandeza?
De la miseria humana en el medio publicitario; Grupo Marcuse; Melusina 2006
Cada día nos vemos sometidos a más de tres mil mensaje publicitarios. ¿Por qué se gasta tanto dinero, talento y energía para crear una verdad publicitaria? El grupo Marcuse en este libro analiza los entresijos del sistema publicitario y denuncia un sistema perverso en donde la publicidad funciona como el carburante ideológico del capitalismo.
Coerción. Por qué hacemos caso a lo que nos dicen; Douglas Rushkoff; Liebre 2001.
Cómo somos dirigidos, según Rushkoff, tanto de forma manifiesta como subliminal a comportarnos, consumir y participar. Con un resumen bien ilustrado de las técnicas de persuasión que se usan desde las agencias de publicidad, las grandes superficies o los gabinetes de imagen. Coerción está destinado a ser recordado como una línea divisoria en la batalla entre la Industria del marketing y el úblico que ésta pretende manipular.
La tiranía de la comunicación; Ignacio Ramonet; Ed. Debate 1998.
Un análisis de los medios de comunicación en su nuevo papel de medios de la cultura global. Incluye un análisis de la mercantilización de la labor periodística y del papel de la publicidad en esto.
El sabotaje cultural; Kalle Lasn; El Viejo Topo 2007.
De la misma forma que luchamos para salvar el planeta de contaminación ambiental, Kalle Lasn, director de la influyente revista Adbusters, ha iniciado una cruzada para denunciar la contaminación de nuestro espacio mental a través de la publicidad y los memes. Un libro imprescindible para conocer los orígenes del grupo contrapublicitario más importante e influyente del mundo.
2. Libros de Texto
Historia de la publicidad
EQUIZÁBAL MAZA, R; Historia de la publicidad; Madrid; Eresma & Celeste, 1998.
MEDINA A.; Apuntes para un cambio de siglo publicitario; Madrid; Cinca, 2004.
PÉREZ RUIZ, M. A.; La publicidad en España. Anunciantes, agencias y medios 1950-1980; Madrid; Fragua, 2002.
SÁNCHEZ GUZMÁN, J. R.; Breve historia de la publicidad; Madrid; Forja, 1982.
Qué es la publicidad
ARNOLD, D.; Cómo gestionar una marca; Barcelona; Parramón, 1994.
CRAINER, S.; El verdadero poder de las marcas; Madrid; Eresma & Celeste, 1997.
GARCÍA UCEDA, M.; Las claves de la publicidad; Madrid; ESIC, 1999.
VILLAFAÑE, J.; La gestión profesional de la imagen corporativa; Madrid; Pirámide, 1999.
VV AA; Lo esencial del marketing. Las claves del éxito en marketing de la A la Z I y II; Madrid; Euroliber, 1994.
BASSAT, L.; El libro rojo de la publicidad; Barcelona; Folio, 1993.
3. Recomendados
SARTORI, Giovanni; Homo Videns. La sociedad teledirigida; Madrid; Taurus, 1998.
ROEMER, Andrés; No. Un imperativo de la generación NEXT; EEUU; Ed. Aguilar, 2006.
BRETON, Philippe; La utopía de la comunicación; Argentina; Ed. Nueva Visión, 1997.
JENKINS, Henry; Convergence culture: la cultura de la convergencia en los medios de comunicación; España; Editorial Paidos, 2008.
VIDAL, Francisco; Los dueños del cuarto poder; México; Ed. Planeta, 2008.
4. Varios
GODEO, Jaime; Antología sobre la comunicación humana; UNAM.
SCHRAMM, Wilbur; La ciencia de la comunicación humana; México; Ed. Roble, 1975.
Mc QUAIL, Denis; Sociología de los medios masivos de comunicación; México; Ed. Paidos, 1979.
TOUSSAINT ALCARAZ, Florence; Crítica de la información de masas; México; Ed. Trillas, 2008.
